As marcas que trabalham com o retalho estão a tornar-se inventivas e sair do espaço comercial habitual. Elas vão ao encontro dos seus clientes quer seja para fazer negócio diretamente, quer seja em ações de ativação.A utilização das 4 rodas passou a fazer parte dos planos de marketing, dos novos negócios e das marcas que ousam inovar, e tudo indica que assim continue já que os centros comerciais encontram num momento de “purgatório” que precisa urgentemente de se tornar noutra coisa que não só um espaço comercial.
Enquanto isso não acontece e enquanto os que dirigem os grandes espaços comerciais não se atrevem a tomar decisões disruptivas que façam com que a comunidade se volte a apaixonar pelos centros comerciais (tanta coisa inovadora que se podia fazer), as marcas vão diretamente onde está o consumidor, quer seja em festivais de verão, praias, no centro da cidade ou para gerar uma festa especial ao seu cliente.
E em Portugal, já estamos bastante ousados: a Moche ou a marca de toalhas de praia Vertty, são exemplos disso.
