Caixa com marca para estudantes do superior

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“Segue o teu curso” é o lema da Caixa IU, a nova marca da Caixa Geral de Depósitos (CGD) consagrada ao segmento universitário. Caixa IU é o rosto do banco para estudantes do ensino superior, aos quais oferece “produtos e serviços inovadores ou exclusivos”.Este é, de acordo com o director de marketing da Caixa, Armando Santos, um segmento estratégico para o banco, que desde 1994 dedica uma especial atenção ao ensino superior.

A nova marca engloba protocolos de cooperação com as escolas, canais de contacto e de acompanhamento especificamente vocacionados para os estudantes, processos simplificados e uma oferta adequada, nos preços, para o período de vida em que os jovens ainda não têm rendimentos.

A escolha de Caixa IU como marca visou, segundo a directora de Comunicação do banco, Suzana Ferreira, utilizar uma linguagem mais adaptada à comunicação com este segmento específico. Assim, IU associa-se foneticamente ao anglicismo “you”, enquanto o prenome Caixa tira partido da notoriedade reconhecida ao banco.

Fonte: CGD

Segunda-feira, 12 Setembro 2011 12:26

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