João Manzarra foi o primeiro a calçar os sapatos vegan da Cohibas. A marca foi ao encontro do nosso estilo de vida do apresentador porque identificou no segmento vegan uma necessidade emergente e uma lacuna por preencher. E preencheu-a com uma coleção de sapatos à medida, por enquanto ainda só masculina mas com os modelos femininos já na forja. Catarina Fernandes explica o porquê desta inovação.
Briefing | Porquê a opção de sapatos vegan? Era uma necessidade de mercado?
Catarina Fernandes | Somos curiosos por natureza e gostamos de desafios que ponham à prova o nosso know how e a nossa capacidade de trabalhar com novos materiais. Por norma, dirigimo-nos a nichos de mercado médio/alto e identificámos no segmento vegan uma necessidade emergente e uma lacuna a preencher. Criando calçado vegan que alia o melhor do calçado de qualidade com uma forte componente de moda.
Briefing | Como surge a associação a João Manzarra?
CF | Já tínhamos calçado o João Manzarra noutras ocasiões. Com o seu novo estilo de vida, surgiu a necessidade de a produção do programa Ídolos encontrar uma solução que fosse ao encontro dos ideais do apresentador.
“Walk with us” expressa o nosso posicionamento e Cohibas faz questão de acompanhar a evolução das novas formas de estar de quem calça os nossos sapatos e tendências do mercado, por isso, não hesitámos em embarcar nesta aventura.
Briefing | De que modo é que a marca vai tirar partido desta associação, do ponto de vista do marketing?
CF | Queremos que esta nova linha esteja acessível a todos os consumidores que se preocupam com os ideais vegan, por isso, ainda estamos em fase de estudo de qual será a melhor abordagem a fazer ao mercado.
Briefing | Está prevista alguma campanha de publicidade?
CF | Estamos a consolidar a abordagem, aos vários mercados onde estamos representados, e a preparar suportes de divulgação para breve. Não costumamos fazer publicidade tradicional, no entanto procuraremos formas de divulgação que vão ao encontro dos nossos valores de uma forma original.
Briefing | Estes modelos são masculinos. Está a ser ponderada uma versão feminina?
CF | As primeiras experiências da Cohibas Vegan Customized Edition foram na linha masculina, mas estará disponível em ambas as linhas. Estamos certos que muito em breve teremos já os primeiros protótipos da coleção feminina.
Briefing | Do ponto de vista do negócio, qual o retorno que espera obter?
CF | Neste momento estamos ainda numa fase experimental e a definir o modelo de negócio mais adequado a esta linha de produto, mas esperamos uma forte aceitação.
Briefing | Num mercado tão competitivo como o do calçado, como se diferencia a Cohibas?
CF | Por afirmar uma estética vanguardista e arrojada, aliada ao conforto, à elevada qualidade das matérias primas, excelência de construção, e por termos sempre uma opção para cada ocasião dentro das nossas 3 linhas de produto : Clássico Renovado, Urbano e Desportivo.
Esta nova linha mostra o quanto a opinião e as necessidades dos nossos clientes são importantes. Por isso, esta linha pode ser customizada pelo próprio cliente, escolhendo cores, materiais e acabamentos.
Briefing | Quais são os principais mercados da marca?
CF | Neste momento, os nossos mercados mais importantes são França, Alemanha, Angola, Moçambique e África do Sul.
