Como mensagens-chaves, a campanha sustenta que um Banco com 300 anos de história e de experiência como o Barclays pode legitimamente afirmar que já superou muitas crises. E este historial é uma garantia de que o Barclays vai estar ao lado dos portugueses, dia-a-dia, para os ajudar a superar o momento difícil que se avizinha.

A campanha vai ter uma voz feminina, jovem e animada, que com a presença da tradicional guitarra portuguesa, reinventa um dos temas mais bucólicos do Fado português, o “Tudo isto é fado” de Amália Rodrigues, tornando-o numa versão alegre e positiva.

Com um filme inicial de 45 segundos e declinações de 20 segundos, o Barclays vai ter presença em horários nobres da televisão generalista e de cabo, bem como na rádio e web.

A criatividade pertence à agência Ogilvy e o plano de meios ficou a cargo da Media Contacts. Veja aqui o filme da campanha.

Fonte: Cunha Vaz & Associados