A campanha foi pensada e planeada em colaboração com a agência de media EssenceMediacom, que desenhou a estratégia e desafiou a JCDecaux com o objetivo de potenciar a notoriedade da marca, através de uma “experiência diferenciadora e impactante”.
O suporte exterior desafia ativamente os consumidores, uma vez que a mecânica de participação exige que duas pessoas pressionem simultaneamente os pontos de interação do múpi. Aqueles que aceitarem o desafio habilitam-se a ganhar, no momento, um vale de desconto para a compra de uma pizza da marca.
A iniciativa visa dar notoriedade à marca junto de adultos jovens e famílias (18 aos 45 anos), que “valorizam a conveniência sem prescindir da qualidade e de sabores diferenciadores”. Ao mesmo tempo, a campanha impulsiona ainda o lançamento de duas novidades disponíveis nos principais supermercados portugueses: a Rustica Kebab e a Rustica BBQ Meat Feast Filled Crust.
“A parceria com a JCDecaux permitiu-nos transformar o conceito ‘Partilha, se fores capaz!’ numa experiência totalmente interativa e sensorial, aproximando a marca dos consumidores e incentivando a experimentação das nossas últimas inovações”, afirma a Head of Trade Marketing da Dr. Oetker, Ana Catarino.
Por sua vez, o líder de Creative Solutions & Projetos Especiais na JCDecaux, Gustavo Gonzalez, sublinha o valor destas inovações no espaço urbano: “Nesta parceria com a Dr. Oetker, fomos muito além da comunicação visual tradicional, ao introduzirmos um estímulo sensorial forte, como o cheiro a pizza, e uma mecânica de interação que obriga à colaboração a dois. É a prova de que a publicidade exterior consegue gerar proximidade e outputs tangíveis de forma imediata”.
Carolina Neves
