A análise visa perceber quais as marcas que os indivíduos mais associam a campanhas de publicidade e a recordação que têm das personalidades conhecidas envolvidas nessas mesmas iniciativas. Para além disso, o estudo conjugou a recordação das personalidades e das marcas com o respetivos tempo de exposição e a audiência em televisão, conseguindo conhecer qual a conjugação personalidade/marca mais eficiente.

Tal como aconteceu no ano passado, Cristiano Ronaldo foi a personalidade mais recordada das campanhas publicitárias no período em causa. O futebolista protagonizou as campanhas do Banco Espírito de Santo (BES), sendo também esta a marca que os indivíduos inquiridos associaram à sua presença publicitária. “A mesma tendência é verificada nas marcas associadas às dez personalidades mais recordadas dos últimos quatro meses, à exceção de Futre”, lê-se no estudo. Tal significa que, de forma geral, cada personalidade esteve associada apenas a uma marca, sendo essa também a mais recordada.

Contudo, há diferenças de desempenho ao conjugarmos outras variáveis, como o tempo de exposição de audiência (GRPs) de anúncios de televisão com personalidades. O anúncio de José Mourinho para o banco Millennium bcp foi o mais eficiente em termos de tempo de exposição e audiência. A associação Cristiano Ronaldo/BES foi a segunda mais eficiente em termos de tempo de exposição e a terceira em termos de audiência.
O ator Martinho Silva, protagonista da publicidade do Continente, foi a personalidade que esteve mais tempo em ecrã, obtendo uma maior audiência em anúncios de televisão com personalidades. Porém, ficou numa das últimas posições no ranking da recordação.

Fonte: Marktest