Reforçar a posição do E! “enquanto canal de cultura e lifestyle por excelência” foi o principal objetivo da mudança de imagem, afirma o mesmo responsável. Com mais dois canais disponíveis em Portugal – o Syfy e o The Style Network – a NBC Universal aposta também na nova imagem, “mais fresca, glamorosa e simples” para seduzir mais espectadores portugueses.
Briefing | Qual o objetivo da mudança de imagem do canal E!?
David Nuñez | O principal objetivo passa por reforçar a posição do E! enquanto canal de cultura e lifestyle por excelência. Queremos dar novos passos neste mercado e para isso apostámos numa imagem mais leve e numa identidade mais simples, que torna toda a marca mais compreensível. As principais alterações são ao nível da imagem e da filosofia: o E! tem um novo logótipo mais sóbrio e glamoroso e também tem uma nova assinatura, “E! Pop of Culture”, que resume a nova forma de estar focado nas artes, tendências, música, vida noturna, moda, entretenimento e filantropia. Só assim acreditamos ser possível fortalecer a nossa posição neste segmento.
Briefing | Como é que têm evoluído as audiências do canal em Portugal?
David Nuñez | Como dizia na última pergunta, o E! ocupa uma posição privilegiada no seu segmento: 71% dos nossos telespectadores são mulheres e 68% encontra-se no segmento dos 15 aos 44 anos. É uma posição única em relação à concorrência e que nos tem garantido uma evolução francamente positiva em termos de audiências. Com esta alteração da imagem, esperamos angariar novos espectadores, reforçando a nossa posição.
Briefing | O que considera essencial para o canal E! aumentar as suas audiências?
David Nuñez | Um dos requisitos que julgamos essenciais para aumentar as audiências em Portugal passa por aproximar o canal do público português. Assim, decidimos nomear um embaixador português, a empresária Marta Aragão Pinto, que é uma figura conhecida e próxima do público, que procurará estabelecer uma ligação entre o canal e os espectadores. Além disso, claro, julgamos que a aposta numa imagem mais fresca, glamorosa e simples vai cativar mais telespectadores ao E!.
Briefing | Que outros projectos é que a NBC tem para o mercado português?
David Nuñez | Além do E!, a NBC Universal tem outros projetos com emissão em Portugal: o Syfy, com maior expressão e bem conhecido pelos conteúdos ligados à ficção científica, fantasia, aventuras, horror e sobrenatural; o Style, um canal de conteúdos ligados à moda, beleza, lifestyle.
Briefing | Qual o impacto da atual crise do mercado publicitário português nos canais da empresa no país?
David Nuñez | De momento, o nosso modelo de negócio não está assente somente na difusão de publicidade e como tal o impacto não é tão significativo. Por exemplo, tanto o E! Entertainment Television como o Style não têm publicidade a não ser as nossas próprias promos. O Syfy já tem alguma, mas o impacto é residual.
Briefing | De que forma é que as plataformas móveis vão modificar o consumo de televisão?
David Nuñez | Na NBC procuramos não nos alhearmos do que se passa à volta da televisão e em casa dos nossos consumidores. Sabemos que cada vez mais as pessoas consomem conteúdos web ao mesmo tempo que vêm televisão. Nós procuramos agregar o que a televisão tem de melhor e que pode ser passado para os outros canais, focando-nos em que a televisão se mantenha o “hub” de conteúdos por excelência, não fosse isso e não teríamos o site e o canal de twitter do E! como uma das maiores fontes de informação de lifestyle do mundo, estando mesmo entre as 10 maiores fontes de informação global.
Fonte: Briefing
