De acordo com a organização, os trabalhos apresentados que contavam a história da ajuda externa eram na sua maioria de uma qualidade surpreendente. Neste momento, o processo de seleção das dez melhores ideias encontra-se na fase final, enquanto a segunda fase de candidaturas acaba de ser lançada e decorre até sete de novembro.

O maior número de inscrições é proveniente dos EUA, China, Reino Unido, India, Canadá, Africa do Sul, Roménia, Austrália, Brasil, Quénia e Nigéria. A comunidade de comunicação criativa contribuiu com mais de 30 por cento das entradas, outras participações incluem organizações internacionais de desenvolvimento e instituições académicas.

O comité de seleção é composto pelo Cannes Chimera – os vencedores do Grande Prémio Cannes Lions de 2011 – assim como pelos membros da direção da Fundação Bill & Melinda Gates e por um pequeno grupo de especialistas. Os dez finalistas, anunciados em novembro, receberão cada um $100,000 dólares (cerca 79 mil euros) para desenvolver a ideia que apresentaram. Serão ainda convidados a juntar-se aos membros do Cannes Chimera no campus da Fundação Bill & Melinda Gates, em Seattle, EUA, onde serão orientados para desenvolver ideias próprias, com a oportunidade de ganharem até $1,000,000 (cerca 793 mil euros) para as colocarem em prática.

Na segunda fase, os candidatos tem de apresentar ideais que possam ser implementadas através de telecomunicações móveis, que contemplem novas formas de comunicar, que envolvam o público jovem e que demonstrem o progresso da ajuda internacional.  

Os prémios para os vencedores da segunda fase do desafio são semelhantes aos oferecidos na primeira fase.

Os finalistas serão convidados a voltar ao Festival de Criatividade Cannes Lions em 2013 com o intuito de apresentarem as ideias ao resto da comunidade de comunicação e publicidade e a diferença que esta representa.

Fonte: Cannes Lions