Inspirada na forma como os dinamarqueses encaram o quotidiano, a nova publicidade estabelece um paralelismo direto com o ADN de Carlsberg. Além do benefício funcional, a marca reforça também o seu lado emocional, promovendo “ligações mais fortes e experiências memoráveis através de um estilo de vida mais equilibrado”.  Esta iniciativa dá continuidade à campanha “Discover Carlsberg”, que revelou os segredos por detrás do estilo de vida dinamarquês e, por consequência, o porquê de esta “ser, provavelmente, a melhor cerveja do mundo”.

A campanha retrata os embaixadores da insígnia, os atores Kelly Bailey e Lourenço Ortigão, a desafiarem os colegas e desconhecidos a “sair à dinamarquesa”. O convite transforma-se rapidamente num movimento coletivo: um cortejo urbano de pessoas que encerram o trabalho e seguem juntas para celebrar o momento. O spot culmina num bar, onde um dinamarquês reconhece este estilo de vida e revela a mensagem central: “o segredo está no equilíbrio”.

O diretor de Marketing Cervejas e Patrocínios do Super Bock Group, Bruno Albuquerque, afirma que este mote apela à origem da marca e ao estilo de vida daquele que é reconhecido como “um dos povos mais felizes do mundo”.

Já Kelly Bailey diz que gostou de materializar o conceito da campanha porque traduz de “forma simples” algo que todos sentimos: “a necessidade de abrandar e encontrar o equilíbrio”. Por seu turno, Lourenço Ortigão acrescenta que se identificou com o projeto porque considera que “nos esquecemos demasiado de parar”. “A ‘saída à dinamarques’ é isso, um momento simples, sem complicações, para abrandar e aproveitar. E às vezes, é exatamente isso que precisamos”, remata.

Simão Raposo