Nascida da inspiração de um colaborador da empresa de publicidade exterior, como explicou ao Briefing Antoine Blanchys, country manager da insígnia em Portugal, a Cemusa Tec foi desenvolvida em em terras lusas e, por isso mesmo, “este ano ainda vai ser um projecto muito português; só para o ano vai passar para Espanha e posteriormente para outros países onde está a Cemusa”, explica Blanchys.
O country manager da Cemusa Portugal reconhece que a actual situação económica portuguesa não é fácil; por isso, defende que “os anunciantes não vão querer comprar tecnologia apenas para mostrar ao seu concorrente que a tem” mas antes para que a mesma lhes dê retorno. E é neste sentido que a Cemusa Tec trabalha.
“Para a ideia ter retorno, existem três ideias-chave: atrair mais pessoas para dentro da loja; vender mais a quem se encontra dentro do estabelecimento; e prestar um melhor serviço ao cliente para ele voltar. Em função das três ideias, a Cemusa tem várias tecnologias adequadas a cada uma”, refere Antoine Blanchys.
A fronteira entre a Cemusa e a Cemusa Tec pode parecer ténue; até porque, na realidade, ambas se complementam. De acordo com Blanchys, “a Cemusa é uma publicidade num espaço público (o outdoor); a Cemusa Tec é a dinamização do ponto de venda; já não se está tão atentos em trabalhar em publicidade mas antes mais em comunicação. Uma tem mais a perspectiva de publicidade tradicional [Cemusa] e a outra de activação [Cemusa Tec]”. Deste modo, os pontos de venda são a área onde a comunicação digital da Cemusa mais aposta, não fosse aí onde “70 por cento das decisões de compra são tomadas”, refere.
Com o apogeu das novas tecnologias de informação, a comunicação digital veio, de certa forma, revolucionar o mercado publicitário, trazendo grandes vantagens para o mesmo: “é duas vezes mais percebida que a comunicação em papel; retém a atenção das pessoas durante mais tempo; e tem grande versatilidade – posso passar a mesma mensagem mas de forma diferente numa loja de Évora, da Baixa ou da Avenida de Roma. São públicos diferentes”, explica Blanchys.
Em suma, o country manager da Cemusa vê a comunicação digital como uma forma economicamente rentável, medível e mensurável de levar mais pessoas para os pontos de venda.
Com o mercado da publicidade em queda, torna-se necessário inovar e saber diferenciar-se no meio; “o engagement é uma parte importante da publicidade”, refere o Antoine, revelando que a publicidade interactiva poderá ser a grande aposta da empresa. “Conto com a Cemusa Tec para, no fundo, ser o nosso modelo de crescimento”, adianta.
CCB
Fonte: Briefing
