A ideia, diz a organização, era reforçar o posicionamento das empresas, promover a qualidade e fiabilidade dos serviços e potenciar a captação de clientes para os transportes públicos, mostrando a diversidade de clientes que recorrem diariamente à Transportes de Lisboa, nomeadamente a Carris e o Metropolitano, e que querem chegar a horas ao trabalho, às aulas ou outros compromissos.
Por isso, a campanha, apoiada pela MOP, é ilustrada por três personagens, para quem a pontualidade é vital: um médico, uma noiva e um bombeiro.
