Na criação da identidade visual, a Choice inspirou-se na proa do barco, que “abre caminho, representa a força, o avanço e a liberdade que se pretende para uma empresa de vanguarda”. Os outros elementos têm ligação ao mar e à marca mãe, a Skipper Portugal, com a menção “by Estrelas e Caravelas”. Os três tons de azul que “pintam” a marca pretendem representar a confiança, o profissionalismo e o mar.
A agência já tinha sido responsável pela criação da marca Skipper Portugal, em 2018, também detida pela Estrelas e Caravelas.
