Na primeira fase, que arrancou em meados de maio com o anúncio “Cadeiras”, a Coca-Cola informava sobre os efeitos negativos de um estilo de vida sedentário e as suas consequências para a saúde.

Estes anúncios fazem parte um programa lançado pela Coca-Cola Ibéria para promover um estilo de vida mais saudável. O programa assenta em quatro compromissos, são eles: consciencializar para a gravidade do problema do sedentarismo e ajudar a prevenir o excesso de peso; promover a prática de atividade física regular; oferecer alternativas de bebidas com baixas ou sem calorias para uma dieta variada, moderada e equilibrada; e, por fim, impulsionar uma comunicação responsável junto das mães e continuar a não comunicar diretamente para crianças.

Esta campanha ultrapassa o interesse comercial da marca e torna-se num apelo para que as pessoas adotem um estilo de vida mais ativo e saudável, explica o diretor de Relações Externas e Comunicação da Coca-Cola Ibéria, Miguel Mira, em comunicado.

A comunicação é constituída por dois anúncios de televisão, publicidade exterior e meios digitais incluindo o website específico – Muda as estatísticas.

Atualmente, a companhia encontra-se a trabalhar num novo código de auto regulação dirigido especialmente às mães.

Ficha Técnica
Cliente: Coca-Cola Iberia
Anúncio: Estatísticas (60′, 30′, 30′, 30′)
Agência de Publicidade: SCPF
Agência de Meios Portugal: Universal Media
Agência Digital: Grand Union
On Air: Estatísticas de 29 de maio a 18 junho (4 semanas)
900 GRPs
Cobertura: 88 por cento
Canais: TVI, SIC, RTP, FOX, MTV E AXN.
Internet
Exterior (estádio da Luz final de maio e até final de agosto)

Fonte: LPM