O objetivo é mostrar que a marca tem um ponto de vista, além de criar mais empatia junto dos consumidores. O novo posicionamento, que fará parte da plataforma de marketing da Coca-Cola em toda a Europa, visa atuar como uma convocatória para unir o mundo que a marca entende estar cada vez mais dividido.
O novo objetivo é “uma evolução” do claim “Uplift and unite” (“Elevar e Unir”), lançado no ano passado, e será comunicado em várias campanhas ao longo deste ano e até 2021.
A Coca Cola é uma marca que precisa abraçar diferentes ângulos e facetas, e precisamos falar sobre os problemas que são relevantes hoje. Nós nunca vamos fugir das questões sociais”, afirma o Western Europe marketing director da Coca-Cola, Walter Susini. “A pior coisa que pode acontecer é a indiferença. Estamos no mercado há tanto tempo, porque nunca fomos indiferentes e continuaremos a não ser”, acrescenta.
