“Razões para Acreditar” é o nome da campanha lançada pela insígnia de refrigerantes que tem por base a convicção de que a união das pessoas pode contribuir para a construção de um mundo melhor. A campanha corporiza também “a nova abordagem de comunicação da marca que pretende desta forma contribuir, dentro das suas possibilidades, para uma visão mais positiva e optimista do futuro”.

Presente em televisão, cinema e internet, o filme apresenta várias situações onde se demonstra que “há mais coisas boas que más no mundo” e que “há sempre algo positivo” para fazer sorrir e dar esperança.

Esta campanha é global e chega agora a Portugal com uma adaptação feita pela Ivity Brand Corp., pelo que a banda sonora é a música Whatever, dos Oasis, aqui cantada pelas crianças do Coro de Santo Amaro de Oeiras.

“No passado e por via da publicidade, quisemos inspirar a igualdade entre sexos, numa altura de emancipação da mulher; a harmonia social, numa época de tensão racial e, agora com esta nova campanha, a esperança e optimismo, numa época de medo, crise e incertezas. É um papel de intervenção social que os consumidores esperam da marca”, conclui Filipe Bonina, director de marketing da Coca-Cola Portugal.

Ficha Técnica

Agência: Ivity Brand Corp.
Cliente: Coca-Cola
Anunciante: Coca-Cola
Titulo do spot: Better World
Duração: 90″
Produto/Serviço: Coca-Cola
Produtora: Quioto
Realizador: Frederico Miranda
D.Fotografia: Vitor Rebelo
Música/Estudio: Original Oasis / Som de Lisboa / Coro Santo Amaro Oeiras
Pós-Produção:    Quioto/Bikini
Account: Inês Arnaldo
Director Criativo: Pedro Pires
Art Director: Samuel Simões
Copy Writer: João Freitas
TV Producer: Inês Arnaldo

Fonte: LPM