Até 31 de outubro, a marca de higiene oral convida os consumidores a contribuir de forma simbólica para esta causa, doando um sorriso através do site www.sorrisoscolgate.pt. O simples registo corresponde a cinco sorrisos e se carregarem uma fotografia do seu melhor sorriso a contribuição soma mais 20 sorrisos. Quem votar na sua foto preferida participa com outros cinco sorrisos e se partilhar a iniciativa no Facebook acrescem outros tantos.
A meta é atingir os 100 mil sorrisos, que serão convertidos em apoio financeiro à Operação Nariz Vermelho. Em declarações ao Briefing, Cláudia Lucas, responsável pela categoria de Higiene Oral na Colgate, explica que esta parceria acontece porque os princípios da instituição se enquadram nos valores corporativos centrais da empresa: preocupação com as pessoas, trabalho global de equipa e melhoria contínua.
“Quando a Colgate realizou a campanha dos sorrisos na Grã-Bretanha e nos países nórdicos, as receitas reverteram para instituições congéneres da Operação Nariz Vermelho; por isso, ao prepararmos a iniciativa para Portugal, concluímos que fazia todo o sentido manter os objetivos das campanhas anteriores”, justifica.
“Há muito tempo que dirigimos a nossa atenção para as crianças, não só com o desenvolvimento de produtos específicos, como com a realização de ações informativas sobre higiene oral. Ao associarmo-nos à Operação Nariz Vermelho, além de reforçarmos a ligação com os mais pequenos, estamos, sobretudo, a contribuir para uma vida melhor de crianças muito especiais, porque passam por momentos muito difíceis e precisam de incentivos para continuarem a sorrir”, adianta.
Apesar de já ter ocorrido noutros países, a campanha só agora chega a Portugal por “uma questão de planeamento”. Mas, Cláudia Lucas sublinha acontece numa altura em que as instituições sem fins lucrativos se debatem com graves problemas de financiamento e em que o país mais precisa de sorrir: “Perante o atual cenário económico, esta será, talvez, a altura mais indicada para a Colgate – desde sempre associada ao sorriso – reforçar o seu papel enquanto empresa socialmente responsável e contribuir para que as instituições possam continuar o seu trabalho. Também é uma maneira de motivar as pessoas com a mensagem de que é possível ultrapassar os momentos menos bons e que é importante ter esperança”.
Pontos de venda, rádio e internet são os veículos de divulgação da campanha. A RFM é parceira da Colgate na comunicação, promovendo a ação no programa da Joana Cruz, de segunda a sexta-feira entre as 18 e as 22 horas, além da transmissão de 80 spots publicitários.
Assinada pela POP Communication Group, a iniciativa visa ainda, além do objetivo solidário concreto, chamar a atenção para a importância das marcas e da sua contribuição para as instituições de cariz social que dependem unicamente do apoio de terceiros.
Fonte: Briefing
