Com quantas letras se ativa uma marca?

São letras volumétricas, com 27 metros de comprimento e dois de altura. Formam a palavra Mustang e constituem a ativação da marca que a NIU criou para a Ford em Lisboa a propósito da final da Champions.

Marquês de Pombal, Jardim de São Pedro de Alcântara, Saldanha e Belém são as zonas da cidade em que podem ser vistos os quatro conjuntos concebidos e que correspondem aos pilares da Ford – Company, Power, Style, Speed e Legend.

Cada conjunto – explica a NIU – tem um revestimento ou acabamento próprio, representando com realismo o conceito de cada uma destas características. Luz, tecido, alcatrão e colagem de fotografias históricas.

Esta foi a resposta da agência ao briefing: o que lhe foi pedido foi uma ativação de marca focada em “earned media (free media)” em detrimento de “paid media”.

briefing@briefing.pt

Quarta-feira, 21 Maio 2014 08:56


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