Neste caso, o objectivo foi explorar o tema do consumo de media no nosso país, numa fase particularmente sensível para os media, dadas as grandes alterações que temos vindo a assistir do ponto de vista da sua convergência e mobilidade. “Este estudo é necessário e relevante, não só para os anunciantes, mas para todos os profissionais do sector. Pretende-se analisar em detalhe todos os factores que influenciam a forma como cada um de nós, a todo o momento, consome e se relaciona com os diferentes meios de comunicação.”, afirma Manuela Botelho, secretária-geral da APAN.

Com grande expectativa para conhecer os resultados, este estudo promete revelar a mudança ou evolução do paradigma de consumo de media: a fragmentação da oferta e das audiências; que relevância e protagonismo para conteúdos e publicidade; o poder do consumidor na forma como decide o modo e o momento de consumo; as redes sociais e o impacto viral.

Segundo a responsável da APAN, “em causa vão estar as grandes mudanças e aquelas que hoje se podem antever para o futuro próximo. É essencial estarmos preparados para o que está a mudar e para o que vai mudar, para que possamos tomar as decisões mais acertadas no que toca ao investimento das marcas”.

Com efeito, a representante da associação acredita que se os anunciantes precisam de saber onde investir de forma eficaz com vista a maximizar os resultados, também as agências precisam de conhecer os hábitos e as tendências de consumo, pelas alterações que podem implicar nos perfis e nos targets específicos de cada meio e, por conseguinte, no planeamento que desenvolvem para cada campanha. E acima de tudo, importa compreender como os diferentes media se cruzam, algo que é fundamental também para que os meios possam enquadrar as suas estratégias e para o desenvolvimento de modelos de negócio.

Por tudo isto, Manuela Botelho demonstra uma “grande expectativa” para o seminário da próxima semana, que promete marcar o debate sobre a forma como os media são percepcionados e explorados pelos consumidores. “Vamos ter um conjunto de intervenções notáveis e muito interessantes, desde o ministro Miguel Relvas, à conversa de Nuno Markl com os novos consumidores de media, passando pela apresentação do estudo pelo António Gomes e pelo Joel Postman, keynote speaker do evento”, reforça a secretária-geral.

As inscrições para o seminário decorrem até segunda-feira, dia 21, e podem ser feitas através do endereço apan@apan.pt, tendo o valor de 25 euros para associados da APAN e 35 euros para não associados.

Mais informações em www.apan.pt