A campanha junta Cristiano Ronaldo, que representa o alto rendimento, e a Dona Inércia, personagem criada em 2013 pelo Banco Espírito Santo para retratar a inércia em relação à mudança de banco.
“Numa altura de reduzida diferenciação, o BES desafia a ideia de que os bancos são todos iguais, apresentando uma proposta de valor e uma comunicação surpreendentes”, afirma Rita Torres Baptista, diretora coordenadora de Marketing de Comunicação do Banco Espírito Santo.
Da Vantagem CR100, que junta o útil ao rentável, ainda apenas se sabe que “por um lado poupa e por outro rende”. O lançamento da campanha é no próximo sábado, 3 de maio, em TV, rádio, imprensa e digital, com o feliz encontro entre os dois personagens. A revelação da Vantagem CR100 acontecerá 3 dias mais tarde, 6 de maio, em prime time na TV, no digital, exterior, rádio e balcões BES.
Há mais de 10 anos com o BES, Cristiano Ronaldo tem sido o porta-voz da competitividade das soluções de poupança do banco. O jogador já participou em 28 campanhas do BES, das quais oito abrangeram também o mercado espanhol.
Por seu lado, a Dona Inércia, protagonizada pela atriz Rita Blanco, é uma senhora simpática, bem-disposta mas um bocadinho acomodada ao seu dia-a-dia e sem disposição para fazer grandes esforços. Mas que perante as vantagens que o BES lhe ofereceu e as poupanças em que estas resultam, nem ela resistiu.
A campanha “Encontro” tem autoria da BBDO e adaptação digital da BY. A realização é de Marco Martins com a Ministério dos Filmes. As filmagens ocorreram em Madrid num ambiente descontraído e animado. A interação entre os dois personagens foi muito rica e engraçada.
