A 15 de Março de 2011 a Sonae MC anunciou uma marca única, apostando na marca Continente para os formatos hiper, mini hiper e conveniência, abdicando de uma marca de enorme valor, o Modelo, passando a existir: o Continente; o Continente Modelo (ex-Modelo); o Continente Bom Dia (ex-Modelo Bonjour).Foi com o conceito de comunicação – “O Continente Somos Todos Nós” – que se anunciou o lançamento da Marca Única Continente em todo o país.
A estratégia de comunicação contemplou meios mass media e online, publicidade e reportagens, activações de lojas, promoções de fidelização através do Cartão Continente e diversas ferramentas de comunicação interna.
O retorno alcançado com esta mudança foi notável a vários níveis: afirmação e reforço da liderança do Continente em notoriedade, no aumento de quota de mercado e na melhoria da performance do Continente em termos de vendas.
