Comunicar de uma forma simples e objetiva. Esse é meio caminho andado para a eficácia, segundo Fernando Zagalo, CEO da Filmbrokers, que volta a associar-se aos Prémios à Eficácia.
Briefing | O que leva a Filmbrokers a associar-se aos Prémios à Eficácia?
Fernando Zagalo | O facto de estarmos associados a um evento com bastante notoriedade e que junta clientes e agências criativas, de meios ou de promoções, debaixo do mesmo prémio.
Estamos associados a estes prémios desde o seu início e sempre com a mesma dedicação. Para nós, estarmos associados a este evento faz com que estejamos sempre a par do que de melhor se faz em comunicação no nosso País. É muito gratificante podermos fazer parte desta equipa que tão boa conta tem dado de si ao longo destes anos todos e verificar que estes prémios são o mais importante galardão para as empresas e profissionais do marketing e da comunicação por ser o único que reconhece publicamente a qualidade das decisões, o planeamento estratégico, a interpretação e desenvolvimento criativo tomadas na realização de uma ação de comunicação.
Briefing | Para uma central de produção eficácia é…
FZ | Eficácia, neste caso, é comunicar de uma forma simples, direta e criativa. Os Prémios à Eficácia premeiam em simultâneo os vários intervenientes numa estratégia de comunicação e fazem-no baseados nos resultados que essa estratégia tem e com base nas expectativas esperadas por essas mesmas estratégias de comunicação. O que se premeia são os resultados e não os aspetos subjetivos. É isso que os torna tão importantes e cobiçados. São únicos em Portugal.
Briefing | De que modo é que a produção contribui para a eficácia das campanhas?
FZ | A produção tem que ser assertiva ao grupo alvo a que se destina, sem rodeios! A estratégia de comunicação tem que ser muito bem construída para que o grupo alvo esteja bem identificado e possa ser impactado pela comunicação, comunicação essa que tem de ser sem rodeios e objetiva. Nós todos estamos sujeitos a uma overdose de comunicação diária e somos muito seletivos a fazer a triagem do que realmente nos interessa ou não. É por isso importante comunicar de uma forma simples e objetiva para que o nosso grupo alvo não se sinta confundido com a mensagem que queremos passar e que lhe faça sentido.
Briefing | Que novos desafios se colocam a este nível?
FZ | Muitas ideias dos filmes têm vivido debaixo dos valores de produção dos filmes sem muitas vezes terem realmente uma ideia que as suporte. Esse é para mim o maior erro que se pode cometer que é disfarçar a ausência de ideias com gastos na produção. É aparentemente mais fácil sobrecarregar a produção de um filme com adereços ou locais bem mais dispendiosos que outros para se desviar a atenção da própria ideia do filme que, por vezes, é inexistente ou não tem expressão.
