Briefing I Ao fim uma década de existência da MTV em Portugal, qual o balanço?
Victor Mourão I O balanço é muito positivo, crescemos em número e em qualidade. Dez anos depois, foram vários os desafios superados, os projetos e programas de sucesso criados, os momentos únicos partilhados com os fãs MTV, e sentimos que hoje estamos mais perto do que nunca do nosso público quer presencialmente, quer através das redes sociais, onde somos uma referência com mais de 566 mil fãs.
Ao longo desta década, a MTV evoluiu, reinventou-se a si própria e posiciona-se hoje como um canal de entretenimento, fruto das novas tendências culturais e de um público cada vez mais instruído, exigente e ativo. Sempre com o objetivo de proporcionar experiências únicas, fomos criando vários projetos nacionais numa cobertura de 360º, são exemplos disso, o MTV Linked (talento nacional), MTV U (estudantes universitários), MTV Insomnia (eventos) e MTV Woohoo (atividades de ação).
Mas o mais relevante é perceber que conquistámos uma “tribo” MTV Portugal, que nos segue e pela qual sentimos um enorme orgulho. Somos e queremos continuar a ser uma referência e um guia de tendências para o target mais jovem, sem nunca esquecer o nosso ADN.
Briefing I Na altura que foi criada a MTV Portugal o público já seguia o formato internacional, qual foi a estratégia utilizada para conquistar o público português?
VM I Implementámos uma estratégia de proximidade suportada nos conceitos referidos anteriormente e que no essencial visaram captar a simpatia e preferência do target. Foram determinantes nessa estratégia as plataformas digitais, como o Mobile, Site e Social Media. Uma vez que nos permitiu estar em permanente contacto com o target, assim como os nossos eventos, que levaram a experiência da marca a todo o País, e ainda o nosso compromisso com o Talento Nacional, em que nos comprometemos a identificar e amplificar os talentos nacionais nas áreas da música, desporto, solidariedade e artes sénicas. Nessa procura de talento, valorizámos igualmente a atitude e empenho, o que faz com que os nossos fãs apoiem e se identifiquem facilmente com a comunidade MTV Linked.
Briefing I Em jeito de comemoração pretendem apresentar alguma novidade?
VM I O nosso aniversário será marcado por várias novidades que serão reveladas ao longo do ano. Vamos ter programação especial, novidades nas redes sociais, uma campanha institucional e várias ações no terreno. Mas, essencialmente, dedicamos o nosso aniversário a realizar sonhos. Sonhos e desejos daqueles que diariamente ‘vivem’ a MTV e que muitas vezes ficam esquecidos na gaveta. Os 10 anos da MTV assentam no conceito “Este é o ano…”, e é sob este mote que vamos anunciar ao longo do ano as várias novidades que prometemos que não irão dececionar os nossos fãs.
Briefing I Em que consiste a campanha dos 10 anos MTV?
VM I Criada e produzida no nosso país, a campanha pretende ser inspiradora e pauta pelo otimismo. Procurámos com esta campanha resumir o orgulho que sentimos do nosso público e retribuir-lhes a força que diariamente eles nos dão.
Assente em quatro pilares – Música, Talento, Comunidade, Paixão – a Campanha, que conta com alguns dos nossos fãs como protagonistas, revela que “Este é o ano…”. Nós já finalizámos algumas frases – que podem ser vistas nos diferentes spots desenvolvidos – mas convidamos o nosso público a dar o seu contributo, partilhando um sonho, um desejo, uma surpresa. Da nossa parte assumimos o compromisso de realizar alguns desses sonhos.
A equipa MTV dedicou bastante tempo a esta campanha mas estamos, sem dúvida, muito satisfeitos com o resultado final.
Briefing I Qual a principal mensagem que pretendem difundir?
VM I Queremos que este seja o ano não só do nosso aniversário mas o ano de ‘levantar a cabeça’ e recuperar alguns sonhos esquecidos. Somos otimistas e positivos e queremos levar esta atitude muito além da nossa comunidade. Esta campanha procura lutar contra a inércia e o pessimismo que impera em Portugal e para tal assumimos este como o ano de realizar sonhos. Podem ser utópicos, fora da caixa, grandes ou pequenos, solidários ou irreverentes, todos contam porque se é importante para o nosso público, é importante para nós. E é com eles que vamos fazer a festa!
Briefing I Em época da crise quase todos os canais têm sido afetados, também aconteceu com a MTV? Se sim, como têm lidado com a contração do investimento publicitário?
VM I Muitos anunciantes veem-nos como consultores, pois querem envolver o target com a mensagem e sabendo que somos um guia de tendências e temos forte cobertura, envolvem-nos numa fase de planeamento estratégico. Esta realidade fez com que em 2011 tivéssemos o nosso melhor ano de sempre, com um crescimento de 20 por cento, e em 2012 fechámos em linha com o resultado de 2011. Para 2013 esperamos uma redução de 5 por cento. Fazendo uma análise da envolvente, o nível de desafio que essa contração de investimento publicitário nos coloca, não é inferior à exigência do target ou do desenvolvimento tecnológico, que altera constantemente os padrões de consumo e os estilos de vida dos jovens. A esses desafios, respondemos com uma grande capacidade de nos reinventarmos, procurando desenvolver novos conceitos, que agreguem valor às necessidades de comunicação dos nossos anunciantes e satisfaçam a nossa comunidade de fãs.
Fonte: Briefing
