Nos meses em que o Continente não esteve no topo da recordação publicitária, o primeiro lugar foi ocupado pela Optimus (junho), Pingo Doce (maio) e pela Meo (abril e março).

No mês de dezembro, à pergunta “Que anúncios recorda ter visto publicitados, recentemente?”, base para a criação do indicador “recordação de publicidade genérica” do estudo o destaque foi para o Continente. O universo deste estudo foi constituído por residentes nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto com idades compreendidas entre os 8 e os 64 anos.

A marca Optimus/Telemóveis Optimus subiu para o segundo lugar, enquanto a marca TMN/Telemóveis TMN sobe da décima para a terceira posição.

A marca Meo registou uma descida de dois lugares, ficando na quarta posição, ao invés da marca Vodafone/Telemóveis Vodafone subiu um posto para o quinto lugar.

Entre as 15 marcas com maior recordação publicitária em dezembro, destaque para o El Corte Inglés que até agora nunca tinha feito parte deste ranking. Entra na 15ª posição, à semelhança da marca Ferrero Rocher que também não constava do ranking de dezembro de 2011.

De realçar ainda a Popota/Popota do Continente/Popota do Modelo, que há 12 meses não constava neste ranking e que se posicionou em 11º (com Lidl), assim como a marca Fula / Óleo Fula, que está este mês em 13º (com a Coca-Cola) e que se encontrava ausente do top desde setembro de 2010.

O estudo Publivaga tem como objetivo conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na mediação da eficiência nas campanhas publicitárias.

Fonte: Marktest