A crise não impediu a LEWIS PR de crescer em Portugal e Lisboa tornou-se num dos investimentos onde mais rapidamente conseguiu obter o seu break-even de investimento e operacional. Quem o diz é Jorge Lopez, Vice-Presidente Europa Sul da agência em entrevista ao Briefing que considera os resultados “surpreendentes” e acredita que uma das tendências da comunicação para 2014 se assistirá a uma integração real da comunicação com o marketing.
Briefing | Qual tem sido a evolução da Lewis PR em Portugal?
Jorge Lopez | A evolução da LEWIS PR em Portugal tem sido feita de forma calculada, visto termos sido ambiciosos no lançamento do escritório em Portugal no momento mais crítico da crise económica no país. No entanto essa situação foi ultrapassada por resultados surpreendentes, onde Lisboa tornou-se num dos investimentos que realizámos até hoje que mais rapidamente conseguiu obter o seu break-even de investimento e operacional, em menos de seis meses, e conseguiu conquistar clientes em sectores de negócio completamente novos para a companhia. A criação de uma equipa coesa foi o nosso principal foco, pois com esse pilar bem estruturado, tornar-se-ia mais fácil alcançar todos os restantes. Algo que podemos afirmar que conseguimos, ao ter uma equipa altamente especializada e com elevado know-how, que a cada desafio que lhe é apresentado têm respondido de um modo altamente criativo.
Briefing | Quais são as ambições da agência em Portugal?
JL | Como todos os restantes escritórios da LEWIS PR, a ambição é continuar a crescer, não só no sector de tecnologias de informação, como também noutros sectores onde as nossas valências possam ser uma mais valia. Isto sucede não só a nível da área de assessoria de imprensa, como na área digital e do marketing digital, onde cada vez mais temos valências e referências quer a nível internacional como também a nível local.
Briefing | Portugal pode ser um trampolim para o mercado lusófono?
JL | Sim Portugal pode ser um trampolim para o mercado lusófono. Neste momento a LEWIS PR está a desenvolver a nível global uma rede de parcerias estratégicas, à qual se denominou de LEWIS+ para estabelecer fortes ligações com agências de comunicação em mercados emergentes, onde se encontra o Brasil. Neste caso a LEWIS PR Lisboa teve um papel predominante no apoio de pesquisa, análise e definição de qual a melhor agência para trabalhar connosco, tendo sido selecionado o grupo RMA. Temos desenvolvido com eles algumas oportunidades de negócio que têm levado os nossos clientes a poder contar com o apoio internacional da LEWIS no Brasil, segundo as melhores práticas usadas pela LEWIS PR. Os restantes mercados têm passado por um processo semelhante e que esperemos poder vir a ter oportunidades no curto e médio prazo.
Briefing | Para 2014, quais as tendências que vão marcar o mercado da comunicação e do marketing?
JL | As tendências que vão marcar, são as que vimos há já algum tempo a falar. Parece que o mercado despertou para o branded contents, ao qual nós sempre apelidamos de branded journalism. Algo que os nossos clientes já vêm há algum tempo a poder desenvolver e com resultados muito positivos. Além disso no próximo ano vamos ver cada vez mais a integração real da comunicação com o marketing através de novos conceitos e abordagens de digital marketing. Devido ao reforço do digital marketing, vamos também começar a ver as empresas e os seus responsáveis de marketing e comunicação a começarem a falar cada vez mais com as suas áreas tecnológicas e a procurar avaliar e analisar volumes de dados cada vez maiores e fazendo-o em tempo real, ou seja o Big Data chegou ao seu público natural dentro das empresas.
Briefing | Na era digital como é que as marcas devem comunicar?
JL | As marcas têm de comunicar de forma integrada. Não pensar de forma isolada e desgarrada, mas sim de forma coesa, onde a mensagem e seus conteúdos têm de ser pensados no modo como serão abordados e distribuídos. A era digital tem posto as marcas cada vez mais numa posição onde não vale a pena falar por falar, mas sim dialogar e procurar explorar relacionamentos com os seus públicos.
