A Microsoft Portugal vai assumir em abril a operação direta de venda de publicidade online, atualmente gerida pela Hi-Media. Uma mudança que, diz Rui Freire, diretor da área, permite às marcas chegarem aos quatro milhões de visitantes únicos das plataformas que integram o portefólio da empresa.
Briefing | O que justifica esta alteração na Microsoft Advertising?
Rui Freire | A tecnologia tem evoluído a uma velocidade fantástica, influenciando mais do que nunca as nossas vidas, os modelos de negócio, o modo como trabalhamos e como as marcas interagem connosco. Vivemos num mundo cada vez mais interativo e multi-screen onde o consumidor, cada dia mais exigente, procura experiências que o surpreendam, adaptadas aos seus gostos e necessidades.
Na Microsoft Advertising sempre tivemos em consideração esta realidade e trabalhamos com um modelo publicitário onde não existem fronteiras entre dispositivos, temos uma elevada capacidade de segmentação das nossas audiências e, acima de tudo, proporcionamos um retorno seguro através das nossas plataformas, permitindo às marcas estabelecerem ligações cada vez mais relevantes e próximas com os consumidores, envolvendo-os de forma mais eficaz e imersiva nas campanhas que desenvolvemos.
Nesta nova era de dispositivos e serviços, a Microsoft Advertising pretende converter-se num parceiro integral, que controla todas as variáveis do negócio. Para tal, sentimos necessidade de ter uma equipa comercial própria de forma a dar uma resposta adequada aos desafios que a nossa indústria enfrenta e para responder de forma mais personalizada às necessidades dos nossos clientes.
Briefing | O que preside à nova lógica e como se reflete nos serviços a disponibilizar?
RF | Mais do que nunca, pretendemos ser parceiros quer das agências quer das marcas, atuando como verdadeiros consultores. Os consumidores estão no centro das nossas decisões e na forma como desenhamos e executamos todas as campanhas. Por esta razão, a veiculação eficaz de mensagens é uma prioridade absoluta para a Microsoft, pois só assim conseguiremos proporcionar experiências únicas e diferenciadoras através das nossas plataformas digitais. O Skype, Outlook.com e MSN são plataformas emblemáticas que a Microsoft tem ao serviço dos consumidores e marcas, com uma cobertura média de mais de quatro milhões de visitantes únicos e com uma forte componente tecnológica que aplicamos ao mundo publicitário. São também estas plataformas que nos permitem desenvolver campanhas criativas e com forte impacto que chegam aos consumidores onde quer que eles se encontrem, seja via Web seja via mobile (tablet ou smartphone).
Briefing | Quais os objetivos que se propõe atingir?
RF | Queremos acima de tudo ajudar as marcas a chegarem aos consumidores no momento adequado e com a mensagem certa. Com a nossa capacidade de segmentação cross-platform, esta é uma oportunidade fantástica para as marcas veicularem a sua mensagem de forma assertiva, relevante e sem nunca se tornarem intrusivas. Esta é a nossa prioridade, acrescentarmos valor para os consumidores e marcas, estabelecendo ligações entre ambos que no final do dia se convertam em ligações win-win.
Briefing | Que vantagens para as marcas e negócios?
RF | Maior integração por parte das marcas no portefólio Microsoft com consequente rentabilização dos investimentos das mesmas, através de criação de experiências únicas, suportado por todas as sinergias inerentes às nossas plataformas. Mais do que nunca falamos de soluções que geram resultados.
Briefing | De que modo é que as ferramentas da Microsoft Advertising contribuem para a eficácia das campanhas?
RF | Através de uma elevada cobertura em plataformas únicas, as marcas têm a possibilidade de disseminar o seu conteúdo no momento certo. Adicionalmente a isto, destaca-se a possibilidade de criar um alto envolvimento através de formatos disruptivos e inovadores que permitem criar experiências imersivas e que perduram na mente dos consumidores. A par disto, potenciar a capacidade de segmentação e targeting nas nossas três principais plataformas, com a possibilidade de criar campanhas cross-screen que permitem às marcas interagir de forma única com os seus consumidores, assumindo uma maior relevância nas suas vidas.
Briefing | Em termos de inovação, o que oferece de diferente?
RF | Capacidade de integração total dentro do ecossistema de plataformas digitais Microsoft, experiências cross-platform (MSN, Skype e Oultook.com), desenvolvimento de projetos customizados e únicos, amplificação do conteúdo das marcas, não só via formatos publicitários normais mas também via branded content. Criação de storytelling e impactos multi-screen seja via web, tablet ou smartphone integram também a proposta de valor desta nova lógica de funcionamento.
Briefing | De que modo é que esta alteração se vai repercutir no próprio negócio da Microsoft?
RF | Iniciamos agora um processo de transição que culminará no mês de março. Assim, em abril a equipa Microsoft Advertising assumirá a gestão exclusiva e integral do negócio, ficando responsável pela apresentação de produtos, propostas, implementação e otimização de campanhas, entre outras funções associadas. Entendemos que é uma mudança positiva e que vai beneficiar todos os stakeholders envolvidos, Microsoft, agências, anunciantes e utilizadores das nossas plataformas.
