“Vício”, “danos da fauna intestinal” e “responsável por problemas de
saúde nos mais novos”, foram algumas das acusações feitas sobre o
produto. Inicialmente, a marca recorreu aos meios de esclarecimento
tradicionais: possibilidade de colocar questões online e spots de
televisão na qual celebridades garantiam a qualidade do produto. No
entanto, a Danone decidiu levar a campanha um passo mais longe, numa
acção que os responsáveis consideram “de grande sucesso”.

Desenvolvido pela agência Sinus, a marca desenvolveu um site chamado
“Criador de Rumores”. Aqui, desafia-se os internautas a criarem o seu
próprio rumor e a enviá-lo para os seus amigos. “Não acredites em tudo
o que lês na internet, é fácil que se espalhe um rumor sobre ti” é o
mote da acção. Só no seu primeiro mês, foram enviados mais de 100 mil
rumores por mais de 40 mil pessoas.

Fonte: Marketing News