A música voltou a ocupar um lugar de destaque na estratégia da Delta Cafés. A presença nos principais festivais de verão integra uma aposta que pretende colocar a marca onde estão os consumidores, em momentos de celebração e convívio. “A participação da Delta Cafés nos grandes festivais de música enquadra-se numa estratégia clara: estar presente em momentos relevantes da vida de todos”, afirma Marco Nanita.
Para o responsável, os festivais são hoje muito mais do que eventos musicais. “São espaços de encontro, de celebração e de partilha, onde diferentes gerações se cruzam e vivem experiências marcantes”, explica. Neste contexto, a Delta Cafés procura reforçar a ligação emocional aos consumidores e manter-se “como uma marca atual, relevante e ligada à cultura contemporânea”.
A aposta passa também por desafiar a perceção tradicional do café. Habitualmente associado ao pequeno-almoço ou ao pós-refeição, o produto ganha novos momentos de consumo nos recintos dos festivais. “Ao longo do festival, o café pode assumir diferentes papéis: pode ser o momento de energia que dá o kick off para o dia, a pausa estratégica entre concertos, o ponto de encontro entre amigos, ou ser aquele boost que ajuda a prolongar a experiência até ao final da noite”, refere Marco Nanita.
Além de alargar os momentos de consumo, os festivais tornam-se um laboratório para experimentar novos formatos e aproximar a marca dos consumidores. “São uma boa oportunidade para testar novos formatos, novas bebidas e novas formas de interação com os consumidores”, sublinha.
No terreno, a Delta Cafés promete uma presença que vai além da venda de café. “Procuramos criar ativações que surpreendam, que envolvam as pessoas, que acrescentem valor e que vão além de uma simples presença comercial”, afirma o responsável. Os festivaleiros poderão encontrar espaços dedicados à marca, ativações criativas, brindes, vendas ambulantes e uma oferta diversificada de bebidas distribuída por vários pontos dos recintos.
Mais do que gerar notoriedade, a empresa procura criar memórias associadas à marca. “Queremos fazer parte da experiência dos festivais”, resume Marco Nanita, acrescentando que a ambição passa por fazer da Delta Cafés “uma marca que acompanha os consumidores em diferentes momentos da sua vida, que aposta continuamente em inovação, com o objetivo de criar experiências inéditas”.
A avaliação do investimento nestes eventos vai, por isso, além dos indicadores tradicionais. “Valorizamos a visibilidade e o alcance que estes momentos trazem à marca, mas também olhamos para a interação com o público e para a experimentação de novos produtos”, explica. No final, o sucesso mede-se pela capacidade de criar uma ligação emocional. “Se um café, uma bebida, uma ativação ou uma pausa proporcionada pela Delta ficar associada à energia, ao conforto, à partilha e à boa disposição, então estamos a cumprir o nosso papel.”
A sustentabilidade completa esta estratégia. Marco Nanita garante que todas as ativações estão alinhadas com os compromissos ambientais da marca e defende que os festivais devem ser espaços de responsabilidade partilhada. “Queremos que a presença da Delta Cafés contribua não apenas para uma experiência positiva, mas também para uma vivência mais consciente e responsável”, conclui.
Carolina Neves
