Tudo aconteceu durante um seminário realizado hoje nos Cannes Lions onde John Hegarty, da BBH, e Dan Wieden, da Wieden+Kennedy (W+K) falaram sobre a sua experiência de 30 anos de criatividade. Era grande a expectativa pois são duas lendas vivas da publicidade.
Sir John Hegarty, o flanboyant H da BBH e o sombrio Dan Wieden, o W da W+K. Dois líderes carismáticos mas com estilos opostos. Sir John Hegarty no seu estilo muito próprio, vinha vestido com um colorida camisa em tons de amarelo e vermelho com desenhos e umas calças brancas e meias azuis às riscas. Dan Wieden com umas calças pretas e camisa preta e branca.
Existe alguma relevância nesta descrição? Sir John Hegarty é um diretor de arte, altamente visual. Dan Wieden é um copywriter obcecado com o storytelling. Hegarty faz anúncios para a Axe, brilhantes, premiados, emocionais e com pouca conversa. Wieden faz anúncios para a Old Spice, brilhantes, premiados, emocionais e com muita conversa.
Sir John Hegarty comunica de uma forma atual, global, vivendo na velocidade alucinada dos nossos dias., (thebguardian, Xbox) Dan Wieden comunica virado para as raízes, a essência da pessoa ( Levis, Nike).
Mas o que os aproxima é maior do que os afasta. São independentes dos grandes grupos, têm poucos escritórios que supervisionam pessoalmente e acreditam que é necessário emocionar as pessoas. A emoção como essência da publicidade. As boas ideias são importantes mas é a produção que as torna estratosféricas.
O seminário terminou com um pensamento que passa pela cabeça de todos os publicitários e que se houve nas mais variadas conversas e infelizmente comprovado por estudos de mercado: as pessoas acham que a publicidade está cada vez pior. E ao contrário dos demais negócios, onde melhorar é necessário para a sobrevivência, o mundo da publicidade parece estar imóvel.
Foi aí que surgiram as palavras de inspiração. “Make the bloody work better. Make people want to see you”, disse Hegarty. São tempos maravilhosos onde existe ainda “muita pedra por virar”, afirmou Wieden.
Frederico Arouca, em Cannes
Fonte: Briefing
