Sendo que 82% dos responsáveis de marketing consideram que a padronização nas plataformas de RMN é um desafio, a empresa pretende trazer “transparência e confiança”, através de uma tecnologia focada na unificação (audiência unificada, medição, otimização e inteligência). A solução tem como missão capacitar as marcas com uma visão holística do seu desempenho, ativação e otimização automatizada das redes, dando informação sobre as que estão a entregar os melhores resultados, para impulsionar o seu crescimento. Posteriormente, é possível fazer o planeamento, insights, ativação e otimização.

Segundo a IPG Mediabrands, o processo permite que as organizações consigam segmentar as audiências diretamente ou trazer as suas próprias audiências pré-definidas, através da sua plataforma de dados do cliente, podendo aumentá-las através de conjuntos de dados da Acxiom, da IPG.

“As marcas que atuam em retail media enfrentam o desafio de navegar através de várias redes fechadas, cada uma com a sua própria abordagem de dados, métricas e métodos de ROI. Essa complexidade é amplificada para as marcas que também vendem os seus produtos através desses canais. Desta forma, é crucial para as marcas, que procuram maximizar o seu investimento, potenciar os seus dados e insights em todas as redes para tomar decisões inteligentes em tempo real sobre o que funciona ou não”, refere a Global CEO da empresa, Eileen Kiernan.

“Esta solução da IPG Mediabrands permite aos clientes tomar decisões e gerir com facilidade e sofisticação os seus investimentos. É mais um passo à frente na estratégia de Total Commerce da IPG, em conjunto com os Creative Commerce Labs, para garantir o crescimento das marcas”, acrescenta o Chief Commerce Strategy Officer, Jeriad Zoghby.