Briefing | O que motivou a abertura da nova flagship store da Benamôr?
Pierre Stark | A abertura da nova flagship store da Benamôr, na zona do Largo de Camões em Lisboa, foi motivada pela estratégia de fortalecer a presença da marca no coração de Lisboa, numa área emblemática e movimentada, através de um espaço que reflita a nossa história e os nossos valores – a homenagem à botânica portuguesa, o bem-estar, a sustentabilidade.
A localização central visa atrair tanto os residentes locais quanto os turistas, oferecendo uma experiência de marca mais imersiva e acessível, além de promover a herança e a autenticidade nas nossas receitas de beleza botânicas.
Qual o conceito do novo espaço? Em que medida difere dos restantes espaços da marca?
O conceito do novo espaço é uma homenagem aos valores da marca e pretende refletir o que nos diferencia: a nossa história de praticamente 100 anos – presente numa parede, com fotografias reais da evolução da marca); a botânica portuguesa – através de uma decoração artística no teto que incorpora elementos naturais, como a ráfia (que representa a componente artesanal), o alecrim preservado e a tiririca natural (que representam a botânica e texturas presentes nos nossos produtos); a sustentabilidade – através de uma bancada com grandes garrafões para venda de produtos em formato de refill, em garrafas de alumínio reutilizáveis.
De que modo se integram as preocupações com a sustentabilidade na estratégia da marca?
A sustentabilidade é um tema importante e não novo para Benamôr e está presente nos nossos produtos (já que desde os cremes de mãos até aos cremes de corpo, continuamos a trabalhar com bisnagas e boiões de alumínio (que é um material infinitamente reciclável e com reduzido impacto ambiental), nas nossas escolhas de ingredientes e fornecedores (privilegiamos sempre fornecedores locais) e através das nossas estações de refill (desde 2019!), presentes em praticamente todas as nossas lojas, com opções de higiene e hidratação em embalagens de alumínio reutilizável.
Quais os planos de expansão da marca para este ano?
Os planos de expansão da marca incluem o fortalecimento da presença em locais estratégicos e a exploração de novas oportunidades de mercado, visando aumentar a visibilidade e o alcance dos nossos produtos aos consumidores nacionais e estrangeiros. Convidamo-los a estar atentos…
Qual a ambição para 2025, ano em que a marca comemora 100 anos?
A ambição para 2025 é celebrar e comunicar este feito incrível: 100 anos de existência, quatro gerações de clientes fiéis e vários produtos icónicos no mercado. Surpreender e inovar sem perder o norte do que é o nosso ADN é um desafio constante e que será ainda mais relevante ao falar de um centenário, mas iremos fazê-lo.
Sofia Dutra
