Ao longo de 2018, os montantes investidos sofreram algumas oscilações, registando o valor mínimo em fevereiro e o máximo em dezembro.
Globalmente, as empresas do sector do comércio foram as que mais apostaram em publicidade above the line, tendo sido responsáveis por 11,5% do investimento anual a preços de tabela. Metade dos montantes globais corresponde ao investido por empresas de cinco sectores: comércio, indústria alimentar, indústria automóvel, higiene pessoal e indústria farmacêutica.
Nas agências, a Fuel liderou em 2018, sendo responsável por 6% do total do investimento, enquanto a OMD respondeu, entre as agências de meios, por 10% dos valores globais.
Considerando o investimento publicitário em televisão, os canais generalistas lideraram, concentrando 8,4% do investimento a preços de tabela, repartidos entre a TVI (39,7%), SIC (35,2% e RTP1 (9,5%)
