De acordo com a faculdade, esta análise põe em causa trabalhos anteriores, que assumem que os gestores são proactivos e o desempenho é uma consequência da estratégia.
Esta investigação havia já sido galardoada com o AMA Global Marketing SIG Research in Excellence Award, que reconhece um artigo excecional publicado numa revista mundialmente reconhecida e respeitada e que teve uma contribuição significativa para a literatura de marketing global nos últimos dez anos (2008-2017).
