De facto, cerca de 7.2% do Universo, aproximadamente 678 mil indivíduos, não seguiram nenhum dos 12 jogos, que foram transmitidos em prime-time, simultaneamente em 2 canais (canal aberto + Sport TV), quer da fase de grupos, quer dos quartos de final.

Como seria expectável, tratam-se sobretudo de crianças (4/14 anos) e de jovens entre os 15 e os 24 anos, maioritariamente do sexo feminino.

Durante aquele período, as preferências destes indivíduos centraram-se maioritariamente nos canais cabo com uma quota de audiência de 61.6%, seguidos dos restantes canais nacionais com 38.4%.

Entre os canais Cabo salienta-se a liderança destacada do Panda e Disney Channel, por via das crianças. Entre os canais em sinal aberto, a SIC lidera as preferências de quem não assistiu aos jogos (sendo simultaneamente o canal que passou menos jogos em prime time, apenas 3).

Ana Mendes (OMG Consulting / Managing Director) 

Fonte: OMG Consulting / MMW (base GFK) Alvo: Indivíduos que não viram o Euro 2012* (678 330 indivíduos) Período de análise: 9, 12, 14-19 e 21-24 de Junho de 2012. * Jogos da fase de grupos e quartos de final, transmitidos em sinal aberto em prime time (19:45-21:30).