Ao longo de quatro semanas, a equipa Meaningful Brands seguiu os debates presidenciais, registando a forma como os eleitores acham que os dois candidatos os podem ajudar a viver de forma mais relevante.

De acordo com o estudo, os eleitores acreditam que Obama será reeleito, apesar da descida das pontuações e da fé na capacidade dos candidatos melhorarem a vida das pessoas.

No total, Obama continua na liderança entre as 39 medidas de relevância, mas antes da tempestade Sandy os seus números mostravam uma tendência para descer. Já as pontuações de Romney mostravam indícios de subida – especialmente quando ele estava acima ou perto de Obama nas duas métricas mais importantes para os eleitores: promoção da economia e criação de emprego e confiança no país.

O estudo estabeleceu a posição de cada candidato relativamente a determinadas questões fundamentais.

Relativamente à primeira questão “Ouve e importa-se com as pessoas” as pontuações de Obama têm sido o dobro das de Romney nas passadas quatro semanas. Em média, as suas pontuações são 45 por cento comparadas com as pontuações de Romney, no percentil 20.

As pontuações de Obama ultrapassam as de Romney com uma média de 38 por cento nas últimas quatro semanas, enquanto as de Romney são especialmente baixas nos mais jovens na questão “Está verdadeiramente interessado e assume o compromisso de resolver os problemas ambientais”.

Quanto a questões ambientais – “Toma a dianteira em questões ambientais” – Romney perde novamente caminho acabando o mês com apenas mais dois pontos do que inicialmente, com 13 por cento, um valor diminuto ao pé dos 39 por cento de Obama.

Obama lidera por mais do dobro, em cada semana, mas os valores são baixos para ambos – 26 por cento para Obama e 12 cento para Romney – na questão “Ajuda os eleitores a sentirem-se parte de uma comunidade”.

No que concerne à questão “Apadrinha o desenvolvimento da comunidade” as pontuações de Obama iniciaram nos 28 por cento, estando agora nos 32 por cento, enquanto Romney começou nos 15 por cento tendo terminado nos 19 por cento.

Em termos de Ambiente – “Ajuda os eleitores a proteger o ambiente” – as pontuações são baixas para os dois candidatos, mas as de Obama (23 por cento) são mais do dobro das de Romney (10 por cento).

A última questão analisada referia-se à segurança – “Faz com que as pessoas se sintam seguras de ameaças e perigo – tendo Obama iniciado o mês com 26 por cento e terminado com 29 por cento, enquanto Romney se manteve com uma classificação de 19 por cento.

“Apesar de não duvidarmos que os dois candidatos têm um reposicionamento genuíno com relação às comunidades atingidas, será interessante observar quão credíveis e relevantes as suas ações serão cruciais antes das eleições. Destes resultados, vemos como a pontuação de Obama é forte nestas questões. Contudo, é também ele quem tem mais a perder, caso as medidas de auxílio não resultem bem”, referiu o CEO da Havas Media Intelligence, Hernan Sanchez.

O estudo foi realizado através de um inquérito online, repetido numa base semanal. A amostra foi composta por adultos com mais de 18 anos de idade, com intenção de votar nas eleições presidenciais 2012.

A amostra total para esta semana é de 378 inquiridos com uma distribuição igual pelos vários segmentos políticos. O questionário focou-se nos critérios Meaningful Brands da Havas Media (coletivos e pessoais).

Fonte: GCI