O objetivo é alertar os fumadores para o facto de que os cigarros enrolados são tão prejudiciais quanto os industriais. Uma estratégia motivada pelo aumento do número de fumadores de tabaco de enrolar.
E, como no fim de ano é habitual nomear resoluções de Ano Novo, o departamento de saúde britânico deixa o convite e vem, desta forma, encorajar os fumadores a deixar este vício.
A campanha estará presente em televisão, outdoors e online, e custou ao governo britânico 2,4 milhões de libras (mais de 3 milhões de euros).
