A ação centra-se no facto de atualmente homens e mulheres não usarem um relógio “simplesmente para contar o tempo”. “Usam-no para fazer uma firmação pessoal”, diz a empresa, em comunicado. Pretende ainda comunicar a Timex como “verdadeiramente intemporal, com relógios clássicos que nunca saem de moda”.
A campanha centra-se numa série de fotografias em preto e branco onde transparece o caráter de quem usa os relógios. Várias versões dos anúncios vão ser progressivamente exibidas na imprensa, on-line e em meios outdoor por todo o mundo.
