Líder em abril, o Modelo Continente desceu para a segunda posição, com 3,5% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8,9% face aos 20 mais. Já a Unilever Fima ficou na terceira posição, alcançando 2,9% de share of voice e 7,4% face ao total dos 20 maiores anunciantes.
No conjunto, o top 20 foi responsável por 38,8% da publicidade, a preços de tabela e privilegiou, mais do que a média, a televisão – para onde canalizou 96,7% dos budgets.
Entre janeiro e maio de 2022, a maior fatia foi dirigida à televisão, com 86,3% do total. A Internet captou 6,4%, cabendo 7,3% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.
