São 12 campanhas que, segundo aquele organismo independente, representam a eficácia publicitária, pois tiveram a capacidade de colocar a criatividade ao serviço de extraordinários resultados.
O estudo, conduzido por James Hurman, fundador da consultora neozelandesa Previously Unavailable, conduziu a campanhas criadas pelas agências BBDO, BETC, Leo Burnett, Mayo Publicidad, McCann, Ogilvy&Mather, Saatchi & Saatchi e TBWA para anunciantes da Argentina, Austrália, Brasil, Nova Zelândia, Peru, Emiratos Árabes Unidos e Estados Unidos. A Frabça é o único país europeu representado.
