Em comunicado, a empresa refere que o Porto Canal viu confirmado neste
estudo que o “share” (audiência) que lhe é atribuído pela Marktest
Audiometria (0,9 por cento em Setembro) “peca por defeito,
justificando-se assim o abandono pela estação do sistema de medição de
audiências” mais utilizado em Portugal.

O Porto Canal anunciou em Outubro o abandono do sistema de medição de
audiências da Marktest Audiometria, contestando a sua fiabilidade, numa
posição rejeitada de imediato pela visada.

O canal regional reiterou hoje as críticas ao sistema da Marktest,
defendendo que “não reflecte a realidade da estação, uma vez que o
número de lares com audímetro para mediar o ‘share’ do canal é inferior a
50”.

O estudo realizado pelo IPOM “veio comprovar a significativa
notabilidade do Porto Canal nos distritos de Braga, Bragança, Porto,
Viana do Castelo e Vila Real”, refere a empresa no comunicado difundido
hoje.

“Numa amostra de 500 indivíduos (universo de três milhões), 5,7 por
cento viram o Porto Canal no dia anterior ao da realização da entrevista
e 54,9 por cento viram alguma vez o Porto Canal, entre os inquiridos
que recebem o sinal de televisão por cabo”, lê-se no comunicado.

Para o director da estação, Juan Figueroa Boullosa, “o estudo é prova
inequívoca de que os dados da Marktest estão incorrectos, na medida em
que atesta o significativo grau de notabilidade do Porto Canal no
Norte”.

A agência Lusa aguarda esclarecimentos que pediu à Marktest sobre as
críticas feitas hoje pelo Porto Canal.

Em Outubro, quando a estação anunciou o abandono do sistema de medição
da Marktest, fonte desta empresa disse à Lusa que a dimensão,
distribuição e metodologia utilizadas no estudo de medição de audiências
de televisão “foram alvo de aprovação e/ou recomendação por parte da
Comissão de Análise de Estudos de Meios”.

Esta comissão é a “entidade representante do mercado, que inclui
agências de meios, canais de televisão e anunciantes”.

De acordo com o critério da proporcionalidade, a amostra de subscritores
de televisão utilizada pela Marktest Audiometria é constituída por 526
lares em todo o país e 71 no Grande Porto, que recebem cerca de 150
canais, referiu a fonte.

“O acesso diário a esta multiplicidade de canais provoca uma grande
fragmentação da audiência, internacionalmente designada por ‘long tail’,
o que se pode traduzir em resultados efectivamente baixos para os
canais de menor penetração”, assinalou então a Marktest.

O Porto Canal iniciou as suas emissões em 29 de Setembro de 2006,
apresentando actualmente uma grelha com 24 horas diárias de programação
centrada na informação de interesse específico para os 14 concelhos que
integram o Grande Porto.

Fonte: Lusa