Marcas adultas e com o seu mercado perfeitamente maturado, estão agora a aliar-se a imagens mais lúdicas, quase como nos anos oitenta aconteceu com a contra-cultura, para se evidenciarem sobre os concorrentes.
A Minnie vestida de Lavin ou as Navegantes da Lua a protagonizarem uma campanha de Balmain, são apenas os primeiros sinais.