Segundo dados recentes, 20 por cento da população portuguesa, entre os 15 e os 54 anos, já participou, pelo menos uma vez, em festivais de música, valor apenas ultrapassado pelo futebol.
De acordo com o GfKTrack.Summer Festivals, de janeiro a julho deste ano verificou-se uma quebra de dez por cento na prática de participar e assistir a eventos desportivos, musicais e culturais. Os resultados da vaga de julho revelam que 33 por cento da população já foi, pelo menos uma vez, a eventos desportivos, com especial incidência no futebol (30 por cento), 28 por cento já foi a eventos musicais, com enfoque nos Festivais de verão (20 por cento), seguido de concertos de música rock/pop (com 19 por cento) e 22 por cento da população já foi pelo menos uma vez, a eventos culturais.
Os grandes adeptos dos festivais de música são os mais jovens, segundo o estudo quase metade dos jovens entre os 15 e os 24 anos (48 por cento) declara já ter ido a, pelo menos, um festival de música de verão.
O estudo GfKTrack.Summer Festivals analisa a notoriedade dos festivais de Verão, verificando que esta tem vindo a crescer de forma contínua e com níveis de conhecimento sempre elevados. Segundo o estudo realizado pela GfK Metris, os portugueses conhecem, em média, 6,3 festivais, e referem, espontânea e corretamente, uma média de 2,2 festivais.
O Rock in Rio é o líder em notoriedade total, com 94 por cento, seguido do Optimus Alive (71 por cento), Super Bock Super Rock (67 por cento), Sudoeste TMN (56 por cento) e Paredes de Coura, com 47 por cento, de acordo com os dados da vaga de julho.
O Optimus Alive é o festival que mais tem crescido em termos de notoriedade, passando de 52 por cento de notoriedade total em janeiro para 71 por cento na vaga de julho, o mesmo acontece em termos de notoriedade espontânea.
Quanto ao retorno de patrocínio, o estudo refere que a associação das marcas ao universo dos festivais tende a centrar-se, principalmente, na posse do naming sponsor do evento. Destacam-se, neste contexto, os festivais Super Bock Super Rock, Optimus Alive, Delta Tejo (embora não tenha sido realizado este ano) e Sumol Summer Fest.
A inexistência do naming sponsor tende a gerar uma diluição do patrocínio, resultando em associações relativamente reduzidas das marcas ao evento patrocinado e, inclusivamente, conduzindo a associações erradas com marcas que nunca estiveram presentes/patrocinaram esses eventos.
Em termos de associação das marcas aos festivais, 32 por cento dos portugueses associa a Super Bock a festivais de música, conferindo-lhe o primeiro lugar no “top 5” das marcas mais associadas a festivais. O Super Bock Super Rock é responsável por 99 por cento da associação e o Super Bock Surf Fest por 91 por cento.
Em segundo lugar, encontra-se a Optimus que 20 por cento dos portugueses associam a festivais de música. Situação potenciada pelo Optimus Alive e em terceiro a TMN, com 12 por cento dos portugueses a associarem a marca a festivais, devido ao Sudoeste TMN (com 83 por cento de associação), seguido do Marés Vivas (21 por cento de associação à marca).
Fonte: LPM
