Briefing | Como surgiu esta parceria com o Turismo do Porto e Norte?

Margarida Condado | Esta parceria surgiu no seguimento de uma campanha de soft sponsoring de Garnier Ultra Suave na telenovela Rainha das Flores, com a Gama Maravilhosa com óleos de Argão e Camélia. Quisemos ir mais além e, após alguma pesquisa, percebemos que há uma forte presença da Camélia na região Norte de Portugal. O Turismo do Porto e Norte de Portugal é uma entidade que tem mostrado um grande dinamismo na promoção turística, com objectivos ambiciosos de crescimento do número de turistas e com vontade de inovar, e não tínhamos dúvidas que seria o parceiro indicado para concretizarmos este projeto.

Briefing | Que benefícios traz essa parceria à Garnier Ultra Suave?

MC | Para a Garnier esta parceria é uma forma diferenciadora de reforçarmos a proximidade com os portugueses. E com este apoio ao turismo, que sabemos ser chave no crescimento do nosso país, queremos também retribuir aos portugueses a confiança que depositam nesta marca há mais de 30 anos.

Briefing | O que influenciou a escolha dos locais incluídos nesta nova rota turística?

MC | A seleção dos locais a incluir na rota foi realizada pelas autarquias da região em coordenação com o TPNP. Os locais têm em comum a forte presença de Camélias nos seus jardins e espaços verdes, de forma a dar a conhecer o património do Porto e Norte de Portugal de forma diferenciadora e explicar aos turistas a importância desta planta para a historia e paisagem da região. São 76 locais sugeridos para visitar de forma livre, como jardins, parques, casas senhoriais, solares e quintas, em 28 localidades no Norte do País.

Briefing | Como se integra a “Rota das Camélias” na estratégia de marketing da Garnier?

MC | Sendo a Garnier uma marca internacional queremos aproximá-la dos portugueses e estabelecer uma relação mais emocional com o consumidor. No fundo o que pretendemos é que as pessoas se sintam envolvidas com a marca e que tenham curiosidade em experienciar a naturalidade e a sensorialidade dos nossos produtos.

Briefing | A estratégia de proximidade e de relação mais emocional com os portugueses será assim, para continuar? Como?

MC | Sim, é para continuar. Aliás, esta proximidade com os portugueses tem pautado as últimas campanhas da marca em Portugal. No Natal de 2016 convidámos os mais novos a escrever uma carta ao Pai Natal. No ano passado, para assinalar os 30 anos da marca em Portugal, lançámos uma campanha onde os portugueses podiam personalizar o rótulo do seu Ultra Suave preferido com uma fotografia e uma mensagem.

Briefing | A “Rota das Camélias a Norte de Portugal – Passeios Ultra Suaves” terá alguma campanha associada? Em que meios?

MC | Não vai ter uma campanha de meios. A divulgação será feita através das 72 lojas interativas do TPNP, através de uma brochura e de um vídeo institucional, também disponível no website do TPNP e na sua página de Facebook, bem como nalgumas plataformas digitais da marca Garnier.

Briefing | E a nível digital como se vai desenvolver a Garnier?

MC | Nos próximos anos pretendemos continuar a apostar nas novas tecnologias como um canal privilegiado de ligação aos consumidores portugueses e como uma verdadeira plataforma de conversação e de “escuta” do público. A marca pretende também oferecer, através das plataformas digitais, conteúdos que sejam cada vez mais relevantes, acompanhando e lançando novas tendências.

Briefing | A Garnier Ultra Suave associou-se à novela “Rainha das Flores”. O soft sponsoring faz parte da estratégia de marketing da marca?

MC | O soft sponsoring aparece como mais um elemento do nosso media mix. Além disso, em Portugal, as novelas têm um nível de audiência significativo e por isso, estar presente nessas séries, é uma forma de alcançar notoriedade e cobertura.

Briefing | Como tem evoluído a Garnier no mercado português?

MC | A Garnier tem consolidado a sua forte posição no mercado da beleza, sendo líder em diversas categorias. Em 2016, a marca cresceu 5,4% em valor atingindo 18,7% de quota de mercado (aumento de 0,8 pontos percentuais face a 2015).

Briefing | Que objetivos quer a marca alcançar em 2017?

MC | Temos vários objetivos, mas saliento dois: reforçar a proximidade e relevância da marca junto da geração millenials (através do lançamento de produtos que seguem as tendências internacionais e que os mais jovens procuram, assim como utilizando um tom de comunicação e um mix de meios de maior afinidade com este target) e aumentar a nossa quota de presença nas casas de banho das famílias portuguesas através do lançamento do gel de duche Ultra Suave.

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