A Mercedes-Benz Portugal foi a grande vencedora dos Prémios à Eficácia 2014. Com nova edição à porta, o diretor de Marketing, Jorge Aguiar, partilha o retorno que o prémio e a campanha MBoard Project (desenvolvida com a BBDO) trouxeram à marca – relevância.
Briefing | Que significado teve ser o grande vencedor dos Prémios à Eficácia?
Jorge Aguiar | Para a Mercedes-Benz em Portugal, o reconhecimento dos Prémios à Eficácia como o grande vencedor foi algo que nos deixou naturalmente muito satisfeitos, pois veio confirmar que o MBoard Project foi um projeto de elevada relevância na comunicação e ativação da marca através de uma campanha de comunicação e relações públicas que gerou relevância para o mercado. E isto é a essência do que deve ser Eficaz na comunicação.
O facto de o júri ter estado totalmente alinhado em torno deste projeto mostrou que quando um projeto é disruptivo, ele é reconhecido pelas pessoas em geral, foi o que aconteceu neste caso, o que nos deixou muito orgulhosos. O MBoard Project passou fronteiras e tornou-se internacional. Motivo de orgulho e de promoção, também do nosso país lá fora.
Briefing | Que retorno trouxe à marca?
JA | Acima de tudo permitiu abrir a marca a um target mais abrangente e jovem. E esse era também, claramente, um dos objetivos do projeto. A visibilidade internacional foi também um fator de extrema relevância para a marca.
Tornámo-nos motivo de conversa social, a Mercedes e o Garrett passaram a ser mencionados socialmente como algo de relevante. E é nesta relevância que nos tornámos notícia, virais e ainda mais desejáveis.
Briefing | Aumentou o peso relativo da Mercedes Portugal face à casa mãe?
JA | Deu-nos mais visibilidade, respeito e vontade de fazer mais e melhor, sem dúvida. A casa mãe passou a englobar o Garrett nos seus planos de comunicação internacional e hoje o Garrett é um embaixador da marca a nível global e faz parte integrante da maior campanha de comunicação mundial da marca entretanto apresentada.
Briefing | Para a Mercedes Portugal, qual a medida da eficácia na comunicação comercial?
JA | Geração de leads e geração de leads!
Briefing | Como continuar a investir na eficácia das campanhas?
JA | Deixar de fazer os 30”, a página simples, o outdoor e afins … A marca deve tornar-se relevante e conectada com o seu público-alvo. Como fazer isso? Segredo do negócio. Mas estamos a fazê-lo.
Briefing | A marca vai candidatar-se este ano?
JA | Este ano não iremos candidatar-nos com a marca Mercedes-Benz (a marca smart irá fazê-lo), mas estamos a trabalhar para o próximo ano. Achamos que as candidaturas devem ocorrer quando de facto existe uma elevada relevância no projeto. Não concorremos por concorrer, se o fazemos é porque acreditamos que temos efetivamente um projeto vencedor e unificador do júri e do mercado em geral, e isso não temos este ano.
