“É uma ideia simples que partiu do próprio nome do produto, os cartões Maria&Luiz. Porém, o conteúdo criado é que é a chave de tudo. Os mini documentários acabam gerando uma curiosidade que ultrapassa quem gosta ou não de teatro. E o modo como fechamos a campanha é que, na minha opinião, a tornou ainda mais especial. Gerámos curiosidade e conteúdo fora dos palcos, mas depois precisávamos voltar aos teatros Maria Matos e São Luiz, afinal o objetivo era esse, levar a atenção das pessoas para os teatros. Transformar uma das histórias reais em uma peça é o que fecha esse ciclo de modo perfeito”, conta.
Dois dos trabalhos que valeram ouro à Leo foram desenvolvidos para causas sociais. Assim foi com “Sons da Tortura”, para a Amnistia Internacional, “um cliente de que tempo a tempo procura a agência”, e assim foi também com “Red Carpet”, para a Comunidade Vida e Paz, que contou com o apoio da agência pela primeira vez.
Criar para causas sociais tem o mesmo valor, em termos criativos, do que criar para clientes comerciais. Mas os desafios são diferentes: “Há uma maior liberdade criativa, mas também há que encontrar soluções para gerar buzz com um budget mínimo”. Luciana reconhece, porém, que muitas vezes são estes trabalhos que abrem as portas para clientes que “acreditam no poder da ideia”: “A prova disso é a campanha para um banco que lançámos na semana passada. O BiG acreditou numa ideia que sabíamos ser arrojada para o setor. Na minha opinião, uma ideia tão poderosa quanto estas que ganharam os prémios”.
Depois do CCP, vem Cannes. Luciana Cani é jurada em Print, mas terá também trabalhos a concurso, “como sempre”. “Temos novamente o apoio da Leo de Chicago, o que é fundamental para garantirmos as inscrições. Este ano também fomos premiados no festival interno dos trabalhos da rede e por isso a nossa presença em Cannes é garantida”.
Não vai para Cannes com “previsões nem grandes expectativas”: “Fazemos o melhor trabalho que conseguimos. Digo sempre à minha equipa que temos que nos orgulhar e ter a certeza do que fazemos. Seria genial ganhar um leão, mas não é só isso que diz se um trabalho é bom ou não”, sustenta.
A Leo Burnett Lisboa está a vive uma fase de “conquistas”, “não só de prémios, mas de contas e trabalhos relevantes”. A equipa também está cada vez mais consolidada: ” Posso dizer que somos mesmo um time que aprendeu a trabalhar integrado, junto e feliz”.
