Daniel decidiu fazer uma crítica ao uso abusivo da manipulação de imagens que se vive na publicidade contemporânea. Assim, colou uma barra de ferramentas de photoshop vetorizada sobre os mupis da última campanha de Verão da H&M na cidade de Hamburgo.

A ação realizada numa noite gerou grande buzz e discussão em torno deste assunto. Foi eleita como melhor projeto de 2012 pelo conceituado website alemao Design made in Germany ficando à frente de campanhas publicitárias como o Lego Imagine da Jung von Matt, ou o Solar Annual Report, da Serviceplan.

Questionado sobre se esperava este buzz em torno da sua ação, Daniel afirmou: “Hoje em dia é impossível prever que conteúdo se pode tornar viral. A única forma de saber é executar as ideias e ver no que dá. Todo esse processo é muito interessante. Como nesta ação. Viralizou-se literalmente de noite para o dia.”

Daniel Soares foi um dos criativos mais premiados da Europa em 2012, tendo sido responsável por todo o Design Gráfico do Invisible Drive da Mercedes pela Jung von Matt (Grand Prix em Cannes 2012 entre outros) e diretor de arte no projecto da Torke, GAU – Galeria de Arte Urbana (Bronze em Cannes para portugal em 2012).

Depois de ter ganho uma das categorias do concurso de jovens criativos Eurobest quando estudava na Lisbon Ad School, mudou-se para a Alemanha 2011. Daniel é hoje diretor de arte na Jung von Matt de Hamburgo.

Fonte: Briefing