A WFA desenvolveu esta iniciativa em parceria com a consultora Kantar e em colaboração com a EACA – European Association of Communication Agencies, as consultoras VoxComm e GWI, a Advertising Week e a Cannes Lions. Entre as associações portuguesas, que vão ajudar a promover estes censos, estão: a APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes; a APAP – Associação Portuguesa das Agências de Publicidade, Comunicação e Marketing; a APAME – Associação Portuguesa de Agências de Meios; e a APEIT.
A iniciativa baseia-se no trabalho já realizado no Reino Unido – Censos All In –, bem como em projetos semelhantes noutros países e organizações.
Os resultados serão compilados e analisados pela Kantar e as conclusões apresentados em eventos do setor previstos para outubro de 2021. Ainda assim, a WFA pretende, no prazo de 18 meses, fazer uma avaliação sobre a forma como o tema evoluiu.
