O Facebbok vai, assim, adicionar rótulos em algumas métricas no gestor de anúncios, como ‘estimadas’ ou ‘em desenvolvimento’, para proporcionar mais clareza em como são calculadas e como devem considerar utilizá-las. Os rótulos vão surgir em dicas de ferramentas na tabela de relatórios do gestor de anúncios e no seletor de colunas personalizadas para anúncios que funcionam no Facebook, Instagram e Audience Network.
Para julho está marcada a remoção de “aproximadamente 20 métricas de anúncios que os profissionais de marketing indicaram ser redundantes, desatualizadas, não utilizáveis ou raramente utilizadas”. “Por exemplo, a métrica de alcance social mostra o número de pessoas que viram um anúncio com informações sociais acima, como observar um amigo que também gosta de uma determinada marca. O Facebook percebeu através dos profissionais de marketing que esta métrica não é significativamente diferente da métrica de alcance, e sabe que os insights que surgem a partir dessa métrica não indicam um outcome comercial”, explica o comunicado.
Outra das medidas é um novo programa para apoiar profissionais, a lançar em março: ‘Measure What Matters’. Disponibilizará duas opções – uma para anunciantes focados em objetivos da marca e outra para anunciantes com objetivos de resposta direta. Cada opção resultará de pesquisa e análise em todo o planeamento criativo, entrega de anúncios, medição de canal cruzado e medição de vídeo, sendo que o Facebook partilhará essas informações com os profissionais através de eventos pessoais, eventos do Facebook Live e no site do Facebook Business.
