Briefing | A events by tlc acaba de adqurir a S4A Events. O que motivou esta aposta?

Diogo Assis | Esta operação surge na sequência da forte aposta que a agência está a fazer no desenvolvimento da sports by tlc. Queremos apresentar às empresas soluções de relacionamento com seus alvos através do desporto. Trata-se de uma área estratégica para nós, pelo que a criação de sinergias com o Paulo Passos Leite, nomeadamente a combinação do seu know-how e a excelente reputação que os eventos que organizou adquiriram ao longo dos anos, focada na experiência dos atletas, é o core desta operação. Estamos a complementar o que fazia o Paulo com o que faz a sports by tlc na área corporate.

Briefing | Qual o investimento e quais os objetivos?

DA | Pretendemos alargar o âmbito das operações da sports by tlc, tornando o triatlo outra das nossas especialidades. A experiência, de mais de 10 anos, do Paulo Passos Leite na organização de eventos ligados a este desporto, como a Lisboa Triathlon, dá-nos um know-how fundamental para esta aposta. O triatlo, sendo um desporto muito completo e universal, permite-nos abraçar vários temas (natação, corrida e bicicleta) num único desporto/evento.

Briefing | Qual a mais-valia que a S4A Events traz para o negócio da events by tlc?

DA | Como referido acima é, sem dúvida, a combinação da experiência e reputação dos eventos desportivos que organizou na última década em Portugal e no estrangeiro, em especial nos países de atuação do grupo events by tlc, Portugal, Espanha e Brasil. O perfil do Paulo Passos Leite como nosso COO vem igualmente reforçar a nossa equipa com ainda maior experiência internacional, versatilidade e espírito de conquista.

Briefing | Com esta operação, o que muda na events by tlc?

DA | Sabendo que, no início da nossa atividade, trabalhámos principalmente com os temas do futebol e da corrida numa perspetiva B2B, passamos a ficar com uma área da sports by tlc mais forte, mais diversificada e melhor preparada para novos desafios, nomeadamente em contacto com o público B2C também.

Briefing | Qual a estratégia da agência para reforçar a aposta na organização de eventos desportivos?

DA | Temos uma estratégia de aproximação ao tecido empresarial que era uma estratégia já iniciada pelo lançamento da 1ª B2RUN em Portugal e que ainda este ano será reforçada com novos desafios/eventos corporate. Paralelamente começamos a organizar eventos também destinados ao público final.

Briefing | Mas qual o potencial dos eventos desportivos?

DA | O consumidor atual preocupa-se mais consigo e com a sua saúde e bem-estar. A prática de desporto regular tem vindo a aumentar ano após ano. O running ou o fitness são mais do que uma moda. Seja indoor ou outdoor, em grupo ou individualmente, o “chip” já lá está. O desporto é muito mais do que o universo futebol e é aqui que as oportunidades surgem. Não somos um país só de festivais de música e futebol, os portugueses estão cada vez mais atentos e disponíveis para participar ativamente em tudo o que envolva atividade física. Por outro lado, as marcas sabem disso aumentando o seu investimento nos eventos desportivos, sejam de dimensão regional, nacional ou internacional.

Briefing | Porque deve uma marca associar-se a eventos ligados ao desporto?

DA | O desporto é a melhor forma de passar os valores da empresa e passar a mensagem ao público-alvo, promovendo o bem-estar dentro das organizações. Existem valores muito importantes dentro do desporto que são essenciais, como a energia positiva, o sabor da vitória, o espírito de equipa, a resiliência ou o espírito de superação. Estes são valores que existem na maior parte dos desportos individuais e coletivos e dos quais as marcas beneficiam largamente.

O exercício físico é ainda um verdadeiro motor de concentração, foco, produtividade e redução de stress, o que torna as pessoas muito mais focadas e equilibradas. Além disso, a paixão que normalmente está associada ao desporto é, por si mesma, uma vantagem que as marcas devem e podem potenciar junto de um público que realmente tem interesse e predisposição para a ação. Torna por isso muito mais eficiente a comunicação junto do público.

Briefing | Que desafios se impõem à organização de eventos desportivos num país de pequena dimensão como Portugal?

DA | Vemos esses desafios de uma forma muito positiva. Sendo verdade que vimos de um período de crise que destruiu grande parte da capacidade de investimento em sponsoring, Portugal conseguiu desenvolver outras formas e outras vantagens na atração de eventos desportivos internacionais, desde logo pelo crescimento turístico. As nossas cidades estão na moda e à sua volta os locais de prática desportiva, especialmente os novos desportos de aventura e endurance. O facto de ser pequeno é, em muitos casos, uma vantagem no que respeita à organização de eventos. Os aeroportos são próximos, os serviços e os transportes mais rápidos e tudo isto são argumentos válidos na hora da escolha do destino organizador. O grande desafio está, hoje, no critério de trazer eventos com perfil internacional, com capacidade para alavancar receitas diretas e não apenas promoção do destino. Para isso, precisamos de governos e entidades municipais que continuem a apostar neste tipo de eventos que tanta visibilidade trazem para o país.

Briefing | Quais as plataformas escolhidas para ativação de eventos desta área? Quais as mecânicas desenvolvidas?

DA | Tudo depende do tipo de evento, se mais corporate ou destinado ao público final, e obviamente do budget associado. Falamos sempre de dois momentos, pré-evento, aqui com ações de PR muito focadas numa primeira fase na captação de patrocinadores e media partners, seguindo-se da fase de inscrição de atletas/participantes, já com campanhas de meios, desde as mais tradicionais às mais “digitais”, com a aposta nas redes sociais e ações virais a serem cada vez mais o foco. O endorsement de personalidades ligadas ao desporto é outra forte aposta para a ativação deste tipo de eventos.

Briefing | Que iniciativas estão no horizonte da events by tlc?

DA | As nossas iniciativas visam reforçar a nossa liderança na organização de eventos nos países onde estamos: Portugal, Espanha e Brasil. Este ano é um ano muito interessante no Brasil graças à organização de vários eventos ligados aos Jogos Olímpicos no Rio de Janeiro onde a sports by tlc opera também. A área da congresses by tlc está a iniciar os seus primeiros congressos este ano, sendo um deles sediado em Portugal.

Briefing | Quais os objetivos para 2016?

DA | Em 2016, pretendemos atingir os 16 milhões de faturação para o grupo e 8,5 milhões para Portugal.

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