A comunicação tem como ponto de partida o estudo “A Amizade em Portugal. Como é? O que é que mudou?”, realizado pelo CIS-Iscte, e promovido pela Super Bock, que revela que o convívio presencial tem vindo a diminuir na última década, mesmo entre aqueles que mais valorizam a amizade.

Nesse seguimento, a campanha mostra grupos de amigos em momentos de convívio onde a ausência de um elemento se faz ou fez sentir, reforçando a ideia de que é a presença é importante para que as amizades se mantenham.

O diretor de Marketing Cervejas e Patrocínios do Super Bock Group considera que a amizade precisa de “presença, de tempo e de partilha”. “Na Super Bock, partimos sempre de um compromisso claro: criar e estimular contextos de amizade. É isso que continuaremos a promover”, acrescenta Bruno Albuquerque.

A criatividade é assinada pel’O Escritório, o planeamento de meios está a cargo da Initiative, a Live Content assegura a amplificação digital, a Uzina a ativação no território do futebol e a LPM a comunicação.

Simão Raposo