“Será que o mundo precisa realmente de um novo festival de criatividade. Não. O que o mundo realmente precisa é de um novo tipo de prémios. Numa altura em que a indústria da publicidade está a tentar redefinir-se, os prémios também precisam de redefinir o seu papel. Esta é a filosofia dos Gerety Awards”, afirmam os seus promotores.
O prémio tem o nome de Frances Gerety, o copywriter que assina o slogan “Um diamante é para sempre”. Um diamante é, por isso, o símbolo gráfico desta iniciativa que se propõe reconhecer o talento global na publicidade.
Em vez de categorias, a avaliação faz-se por cortes (cuts, em inglês), em alusão ao diamante: Comunicação, Entretenimento, Craft, Experiência, Trabalhos para o Bem, Inovação, Saúde, Media e Portefólio.
